新华社批评趣头条、淘头条等APP 趣头条或面临流量天花板?

驱动中国2019年5月15日消息趣头条,作为一款新生代内容资讯APP,凭借着“看资讯赚零花”的口号一路驰骋。2018年9月15日,趣头条在纳斯达克挂牌交易。此后,趣头条开始走上人生的巅峰。不过,它的成长过程一直饱受质疑。

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图片来源于网络

趣头条:不靠“内容”取胜?

原以为趣头条是一款靠内容取胜的阅读软件,但实际上安装过趣头条的人会很清楚的发现,其内容并未有太多“营养价值”。尤其是对于刚注册的用户来说,满屏的“红包”诱惑,早已掩盖了资讯类APP的本质。

在趣头条的“任务中心”可以发现,“赚钱”的方式主要分为两种:一种是趣头条的资讯内容页右下角会有一个阅读计时器,可以根据用户浏览时间来给予一定的奖励,奖励主要以金币的方式呈现。另一种是用户可以向好友/推荐人询问邀请码或手机号,也可以得到金币奖励。并且被邀请人如果注册了趣头条,其阅读收益也会给邀请人回馈一部分。最终这些金币可以兑换成现金,10000金币可以兑换1元钱。

基于这种营销方式,有人将趣头条称之为“媒体界的拼多多”。因为趣头条和拼多多的运营模式有着异曲同工之妙,都是通过抓住下沉市场,通过社交裂变的方式,深入到四五线城市。趣头条和拼多多,一个教用户怎样赚钱,一个教用户怎样省钱,深谙用户心理,也颇受用户青睐。

平台中充斥标题党、低俗内容

随着拼多多与趣头条这种模式的兴起,问题也逐渐浮出水面。拼多多最大的问题是坚持走低价路线,导致假货滋生,而趣头条存在的问题则是靠夺人眼球的标题、低俗内容以及大量广告获客。2018年11月份,央视记者对趣头条等一批资讯类新闻进行了调查。调查发现,这些平台中存在低俗内容,甚至充斥着各种夸张的标题,并且夹带不少违规广告内容。

经过曝光后,趣头条的问题似乎仍然存在。就在今日,新华社还点名批评趣头条、淘头条等APP,称不少平台根本没有互联网新闻信息服务资质,“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息,所谓“看新闻能赚钱”也只是广告噱头,并且提现面临种种套路。

趣头条或面临流量天花板?

趣头条作为资讯类平台,却无优质内容支撑,全靠奖励机制去激励用户传播和分享,注定不是长久之计。毕竟内容是吸引用户的重要砝码,也是资讯类平台的立足根本。若仅靠输出一些低质量新闻来获取流量,自然难以留住用户。

并且,平台通过各种营销套路吸引用户,让用户深以为看新闻就能赚钱,结果用户奔着“赚钱”的目的去,却发现与预期并非一样,难免会让用户有所失望。时间久了,反而给用户造成一种疲态,这也是平台流量在达到一定规模后难以增长的主要原因。

对于平台来说,靠“红包”诱惑用户,会增加平台运营成本,导致平台陷入利润困境。况且通过“套路”用户来拓宽市场,并不能稳固根基。加之行业竞争激烈,如若不能寻求新的用户增长点,就会面临流量红利消失殆尽的风险。现如今,除了有与趣头条营销模式相似的资讯类平台迅速兴起外,还有比趣头条更具内容优势的短视频行业的崛起。未来,如何掌握核心竞争优势,才是趣头条应该思考的问题。

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